La Asociación la forma gente de diversas índoles y profesiones (zoólogos, biólogos, abogados, ambientalistas, ingenieros, desarrolladores, amas de casa, comunidades ejidales), unidos con un mismo fin: la conservación de los jaguares, sus especies asociadas y hábitats del occidente de México.

Como emblema se tiene a la especie en el tope del ecosistema, el rey de la selva de Mesoamérica: el jaguar.